הקהילה המקוונת הגדולה והיעילה בעולם לקמפיינים לשינוי חברתי

ניסוח כותרת לעצומה

להגיד הכל בפחות ממאה תווים

הכותרת היא החלק הראשון של העצומה שלכם שאנשים רואים. ואם היא לא תלכוד את תשומת לבם, היא עלולה להיות גם החלק האחרון! לכן כל-כך חשוב למצוא את המלים הנכונות - בהירות, מסקרנות וכאלו שלוכדות את מהות העצומה. הנה כמה דוגמאות והצעות לשיפור כותרת העצומה שלכם.

עצות:

  • הכניסו את ה״מם״ שלכם: צירוף מלים קליט שנתפש בזיכרון ומתגלגל על הלשון, ומקפל בתוכו המון מידע.
    דוגמאות לממים: ׳יהלומי דמים׳, ׳טיבט קוראת לעזרה׳ ׳איפה הכסף׳.
  • תהיו ספציפיים: יכול להיות שכדאי להזכיר את שם הנמען/ת שלכם, לאיזו חקיקה העצומה מתייחסת, ולכלול את שם העיר או המקום שאליו אתם מתייחסים.
  • השתמשו בפעלים בבניין פעיל: הפכו את הפעולה למשהו שכולם ירצו להצטרף אליו.

דוגמאות:

  • דרום-אפריקה: עצרו את חוק הסודיות!
    המיקום ברור וכך גם השינוי החקיקתי הנדרש, ויחד עם זאת הכותרת מעוררת סקרנות גם אצל אנשים שלא מכירים את הנושא.
  • המנהל מילר: תפסיק לדחות את איגוד התלמידים הגאה
    הכותרת עושה שימוש במלים אקטיביות, וממסגרת את הדרישה של העצומה כהחלטה שבסמכות הנמען לקבל.
  • לפטר את רופרט מרדוק
    ישיר - אפשר להמשיך להשתמש בכותרת הזו לכל אורך הקמפיין, מכיוון שהיא מסבירה את הדרישה באופן ברור וקליט.
  • מנכ״ל הילטון נסטה: הפסק את האונס במלונות שלך
    הכותרת פונה ישירות לנמען ועושה שימוש באסוציאציה שנוייה במחלוקת ומזעזעת.
  • ענו לקריאת העזרה של טיבט, עזרו את הדיכוי הסיני
    הכותרת הזו היא בו בזמן מפורשת וחידתית - ברור שהטיבטים זקוקים לעזרה כדי להגן על עצמם מהדיכוי הסיני, אבל לא ברור מה היא הקריאה לעזרה ואיך אפשר להיענות לה.
  • קיראו לשר הסביבה של האיחוד האירופי: ״עץ או פאלי״ במדיניות הייעור?
    קצת שנינות יכולה להוסיף הרבה.