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메세지를 ‘말하는’ 이미지

제대로 선택한 이미지는 순식간에 모든 의미를 전달합니다. 캠페인 이미지는 여러분의 캠페인에 생명을 불어넣고, 사람들의 시선을 집중시키며, 행동을 이끌어냅니다. 수백 개의 사례와 테스트가 증명한 훌륭한 캠페인 이미지의 공통적 요소를 소개합니다:

인간적인 이야기와 연결짓기 -- 개인에 집중하기



유럽의 경제위기 관련 사항들은 너무 기술적이고 헷갈릴 수 있습니다. 게다가 시위하는 군중들의 이미지는 그들이 시위를 하는 본연의 목적을 가리고, 그 자체가 스토리가 될 수 있습니다. 시위하는 군중 속의 한 소녀에게 초점을 맞추면서, 이 이미지는 현재의 경제정책이 소녀의 미래와 꿈에 미치게 될 영향에 대해 전달합니다.

2. 캠페인 내용 반영하기



잔인한 구식 폭탄앞의 속수무책인 아이들의 취약성이 이 캠페인의 주 메시지입니다. 그 모든 것이 이 이미지를 통해서 전달되고 있습니다.

3. 문제의 규모를 보여주기



사진 속의 커다란 나무들이 너무 많이 잘려 나갔습니다. 이 이미지는 브라질에서 자행되고 있는 거대한 환경파괴와 우리가 멀리에서 벌어지고 있다고 어렴풋이 느끼는 아마존 파괴, 그 실상을 확실히 합니다. (여러분이 아마존 파괴를 중단하고 싶도록 만듭니다!)

4. 타겟 포함하기



캠페인 이미지로 캠페인 타겟의 사진을 이용하는 것도 타겟에게 압력을 가하는데 아주 좋은 방법입니다. 공개적 비난을 좋아할 사람은 아무도 없기 때문입니다.

5. 보기좋게 만들기



색감과 빛깔이 정말 아름답습니다 -- 빨강, 오렌지 그리고 노란색 속에서 보이는 수많은 이들의 힘과 온화함을 전달하는경건한 이미지입니다.

6. 대조적 이미지를 보여주기



이 사진을 보면 무언가가 잘못되었다는 것을 한눈에 알 수 있습니다. 무장경찰이 여성과 아이들, 그리고 벌거벗은 아기를 밀쳐대고 있습니다. 이 뚜렷한 차이를 통해 이 상황의 부당함을 확연히 나타낼뿐 아니라, 민중의 저항과 정부의 대응 사이의 불공정함을 드러냅니다.

7. 문화훼방(Culture Jammig) 및 브랜드 이미지 개선 또는 쇄신



모두가 알아보는 심볼을 가지고 여러분의 캠페인 메시지를 반영하도록 기존의 이미지를 타파하십시오.

8. 폭력적인 이미지를 선별적으로 이용할 것



섬뜩한 사진들이 주는 감정적 효과는 크지만, 보는 이들의 청원서에 대한 집중을 방해하여, 해당 페이지에서 나가고 싶게 만들 수 있습니다. 이 거대한 코끼리들 사진이 피 흘리며 죽어있는 코끼리 사진보다 밀렵 반대 청원서에 더 효과적이었습니다.